白酒企业轮番涨价开启 行业向龙头集中成大势所趋

元旦春节即将来临，又到了白酒传统消费旺季，泸州老窖、水井坊、郎酒等白酒企业一边纷纷上调核心单品或部分产品价格，另一边却掀起促销大战。2019年众多白酒涨价都是为了填补茅台涨价后留下的千元档市场空间。

8家白酒企业轮番涨价开启

据酒业家网站消息，12月15日，四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于青花郎出厂价格调整的通知》，决定自2019年12月16日起，在原有价格基础上，53度青花郎(500ml)、44.8度青花郎(500ml)和39度青花郎(500ml)出厂价上调50元/瓶，53度大青花郎(3300ml)出厂价上调320元/瓶。

泸州老窖提价更为频繁，12月10日，泸州老窖发通知称，即日起，52度国窖1573经典装计划内、计划外配额价格均上调20元/瓶;2020年1月10日起，52度国窖1573经典装计划内配额价格再上调20元/瓶。

此外，水井坊、酒鬼酒、剑南春、国台酒业、伊力特和洋河6家酒企也于近期传出涨价消息。数据显示，52度梦之蓝·手工班调价幅度最大，据北京商报报道，日前，苏酒集团贸易股份有限公司发通知称，2020年1月1日起，2019版52度梦之蓝·手工班的结算价在原价格的基础上上调100元/瓶，团购指导价最低上调200元/瓶。据悉，梦之蓝·手工班定位超高端产品价格带。

行业向龙头集中是大势所趋

在我国酒精市场中，2018年酒精饮品的总消费量达到681亿升，其中啤酒占据71.7%，白酒占据24.6%，葡萄酒及其他酒类占据3.7%，从数据可以看出，我们中国人的饮酒习惯还是以白酒和啤酒为主。

白酒方面，以销售金额的绝对数值测算，茅台、五粮液、洋河三大龙头的市场份额在2016年只有14.5%，而到了2018年，这一比例已经上升到了25.7%，三年的时间内翻了一倍，由此也带来了利润的大幅提升，三大龙头企业过去三年的年平均净利润增速高达26%。

分结构来看，按品质将白酒分为高端白酒、次高端白酒和区域地产酒，分别观测不同档次的龙头企业的市占率情况，结果如下图：

数据直观反映不同层次酒类的前三位龙头企业占有率，茅台、五粮液、泸州老窖总共占据了高端白酒95%的市场，次高端这边，汾酒、水井坊、舍得总共占据了次高端白酒93%的市场。而在明显具有地域分散属性的区域地产酒中，洋河、古井贡、今世缘也共计占据了74%的市场份额，龙头集中凸显马太效应。

整体来看所有的企业营收都保持在20%以上的水平，利润除了洋河(19.90%)以外，也都保持在20%以上的增长水平，在行业整体去产能过程中，龙头企业保持了扩张，另外需要注意到，每一个企业的平均利润增长率都高于同期的营收增长率，这也反映了在这一过程中龙头企业的议价能力在提升，利润率处于上涨状态。