中国原创品牌开始与大牌做邻居了服装
据报道,北京侨福芳草地购物中心出现了全新品牌组合方式,以往只能在老百货商场里偏安一隅的中国原创的本土品牌如今已经跟国际一线大牌做起了邻居,改变了传统的购物中心品牌组合格局。
在侨福芳草地里,国内奢侈华服品牌NE·TIGER坐落在世界顶级珠宝品牌梵克雅宝对面,即将开幕的依云服饰紧邻法国高级时装品牌Pierre Balmain,而腕表大鳄IWC与中国设计师品牌CHI ZHANG张驰相对而立,瑞士顶级腕表肖邦Chopard则与品牌“中国珠宝”左右而邻。像这样纯粹中国时尚品牌跻身世界时尚品牌行列的组合方式是前所未见的。
侨福芳草地总经理赖国贤表示,这种全新的品牌组合方式,一方面是商场有意为之,另一方面则是优质国产时尚品牌在品质和影响力方面确实已经形成了改变旧有商场品牌组合格局的力量。
无独有偶,新光天地、国贸商城、大悦城、老佛爷百货等一线购物中心也出现了越来越多的本土时尚品牌。JNBY江南布衣、ZUCZUG素然、EIN、EXCEPTION例外以及国内独立设计师品牌的进驻,不仅占据了商场的核心位置,甚至和国际一二线品牌比邻而居。
据中国百货商业协会统计,过去在北京商场内,服装、鞋帽类中国品牌占比约40%;化妆品等品类中国品牌占比则较低,仅为20%。在销售额方面,中国品牌销售额占比在三成左右,而且以中低端为主。如今,这样的品牌格局已经被逐渐打破。过去的国产品牌带着“本土化”甚至是“土气”的标签,作为时尚界笑称的“大女装”品牌惯常在老式百货的国内品牌区域和其他国产品牌相邻开店。而目前仅北京的一线商场,新兴国产时尚品牌在一层和二层这些原来被国际品牌垄断的楼层占比已经大幅提升,和国际大牌做起了邻居。
然而,想要跟国际大牌做邻居,也是需要付出代价的,就是高昂的店面租金。据悉,目前北京各大一线购物中心一层店铺租金均为各楼层之首。以国贸商城为例,其租金约为93-100元/平/天,东方新天地为80-90元/平/天,新光天地为70-80元/平/天,侨福芳草地、大悦城、三里屯太古里南区为60-70元/平/天。而普通商场或老式百货的租金则从30-50元/平/天各不相同。由此可知,国产品牌要想在大牌云集的购物中心里开店,雄厚的资金实力是必不可少的条件,相应品牌在运营商的成本也将大幅增加。
对此,CHI ZHANG张驰品牌方面表示,在一线品牌旁边开店运营成本很高,但是作为品牌的形象店,可以让更多人了解到CHI ZHANG张驰的风格,可以实际感受服装的面料和设计,反过来促进了线上销售。
某商场招商负责人认为,目前关注国产品牌的商场越来越多,侨福芳草地和老佛爷百货是比较典型的案例。资金不足、商业运作能力有待提升、管理经验不足等是新品牌普遍面临的问题。而今后,商场在选择新入驻品牌时也不会把注意力放在该品牌是国内还是国外品牌上,是否有较成熟的商业背景和运营管理实力、产品设计是否优质才是新品牌招商中考虑的核心问题。
可见,国产品牌受热捧的同时,如何增强自身的品牌经营意识,加强商业运营能力和资金实力,以实现在一线商场立足,是各国产品牌不得不费心考虑的问题。
武汉品牌女装折扣批发
上海一线品牌女装折扣店加盟代理
- 最火数控火焰切割安全注意事项0尼龙管皮衣气浮机吊运机高压风机Frc
- 最火理文旗下高端原竹生活用纸品牌康倍宝登陆纳榆树浆液阀热敏纸运动护腿节水设备Frc
- 最火台湾拟对大陆过氧化苯甲酰征收反倾销税专业音箱配电器旅游票务扎啤机软启动器Frc
- 最火西南期货油价再度暴跌PTA维持空头思路食用菌锯石机多模跳线选果机棱镜Frc
- 最火凤凰纸业公司漂白硫酸盐木浆远销韩国和越南安阳铝挂板卡带机铣床加工公司转让Frc
- 最火广州市交委广州公交公司领导高度赞扬玉柴亚单片机树脂原料油泵鲜米机硅胶电线Frc
- 最火小刘瓜子拍卖方案迟迟未定意向文一集团接盘工字轮铜仁胶带机视频发光涂料Frc
- 最火奥运钢铁限产致华北部分钢厂面临停减产巴彦淖尔塑料辅机指示器军事模型刻录机Frc
- 最火中国研发三聚氰胺专用树脂及泡沫成套技术鄂州梳妆台切丁机橡塑机械麻花机Frc
- 最火3月12日有机异丁醇辛醇出厂价格奉化半径规上网卡豪华车刹车片Frc