HTC走高端遇挫退出巴西市场份额仅01

发布时间：2020-02-11 05:40:50 阅读：次来源：皮影厂家

去年还在全球市场高歌猛进的HTC，眼下的境况只能用“囧”字形容。接连不断的专利诉讼，让HTC在北美市场越来越像个受“夹板气”的小媳妇。而在智能手机的新兴市场——南美，HTC的日子也显得同样窘迫。

6月23日，巴西媒体曝出HTC取消在该国推出One系列产品计划，结束在该市场全部手机销售，并相应地裁减在当地的员工。HTC随后证实，在经过对销售数据的分析后，该公司决定退出巴西市场。

对于手机厂商来说，巴西市场的地位日益重要。去年，该地区智能手机销量增长179%，新设备占到1000万部。并有分析预测，到2016年，巴西智能机销量将超过英国，成为全球第四大智能机市场。

尽管如此，根据市研机构StatConter的数据显示，HTC在当地的市场份额落后于诺基亚、三星、苹果、索尼、LG、摩托罗拉、RIM以及中兴。今年一季度，HTC旗下智能手机的市场占有率仅为0.11%。

生存空间不断压缩 HTC淡出第一梯队

就在人们在不断谈论HTC第一季度的惨淡表现的时候，时间已经不知不觉地来到了第二季度的末尾。虽然最新的数据仍然没有公布，但从种种迹象来看，HTC在最近的一百天里很难形成突破。

本月初，HTC预计该公司第二季度营业收入约为910亿元新台币，约合30亿美元，较4月24日预测的1050亿元新台币下调13%。该公司还将营业利润率从11%下调至9%。这也是HTC在最近的三个季度内第二次宣布下调预期。

HTC CFO张嘉临表示，欧洲市场的业绩疲软是下调预期的主要原因，美国市场的发货日期推迟也对业绩产生了一定影响。

国外证券公司Avian Securities分析师认为：“由于索尼、RIM和诺基亚都在欧洲市场实施积极定价措施，导致他们面临激烈竞争，而经济环境也对所有企业都构成了挑战。”

然而就在去年的11月，HTC CEO 周永明还曾兴奋地公开宣布，HTC在美国拥有了近四分之一的市场份额，并成为美国第一大智能手机厂商早在今年四月。但从数据分析公司Chitika今年四月发布的数据来看，HTC在2011年10月到2012年3月这5个月的时间里，全球市场份额已经缩水了60%。虽然7%左右的市场占有率，依然可以让HTC保持少许底气，但面对已经被三星和苹果瓜分了99%的市场利润，HTC与诺基亚、诺托罗拉、RIM等智能手机制造商事实上已经早已被挤出了第一梯队。

从欧洲到北美，遭遇“中年危机”的HTC战线不断失守。此次放弃巴西，虽然显得有些突然，但其实早有征兆。

坚持高端路线 HTC遭遇骨感现实

在巴西这个年增长率接近180%的新兴市场，苹果和三星把持住高端领域，而中兴、联想、诺基亚等厂商凭借价位在100美元左右的低价智能机也在当地获得不少拥趸。而价格在200美元左右的HTC在撤出之前，收获的市场占有率仅有0.11%。

有趣的是，周永明近期在接受《华尔街日报》采访时曾表示，HTC打算占领新兴市场，但是同时不会生产廉价的低端机。而这，已经不是HTC高层第一次在近期表态坚决不做低端机。

从去年斥巨资投资数字音响商Beats ，到今年推出ONE系列多款智能机产品，都能看出HTC坚持高端路线的决心，但在现实面前，HTC的美好愿景则显得异常尴尬。外界更是对HTC的未来表示忧虑，今年10月苹果将推出新款iPhone，届时，HTC面对苹果和三星的双重夹击，前景很难被看好。

中国移动互联网产业联盟常务副理事长李易接受中央人民广播电台采访时表示，相比苹果和三星，HTC当年的风光缺乏基础。李易认为，苹果是从cpu、硬件设计、操作系统、应有商店到应用了零售商店都是自己的。三星拥有整个产业链的整合能力，供应链上的能力强，它的采购成本可以非常低。相比之下，HTC系统要么是安卓，要么是微软的，要交授权费。硬件部分也是委托代工。

在全球市场的接连受挫，也让HTC不得不进行战略转移，并努力寻求在中国内地市场获得更多的回报。但HTC的前身多普达的创始人杨兴平对于HTC在中国大陆市场的前景也表示了担忧。

杨兴平认为，中国的几大运营商一味追求千元智能手机，HTC价位比较高，这个政策不能帮助他们。再加上现在很多互联网厂商做手机，大部分都是和国内的代工合作，硬件上不赚钱，通过手机和增值服务的绑定，希望靠服务来获得收益，都对HTC有很大冲击。

尽管HTC通过采用Beats音效技术，并配备时下流行的魔声耳机博得了不少眼球，但事实上，消费者却并不愿为此买账。以国内水货市场为例，笔者日前通过走访发现，水货经销商大多将HTC分为两种“版本”销售，一种搭配魔声耳机，一种则搭配普通HTC耳机，二者的差价往往在千元左右，以此磨平HTC与其他品牌产品在价格上的差距，从而刺激销量。