网站进入爆发期今年收入有望翻番

经过几年的耕耘，视频网站正迎来行业高速发展的机遇期。一方面，经过几年的市场培育，视频网站已正式站上了与电视等公共媒体进行竞争的平台，获得广告客户的认可；另一方 面，广电总局最新限令使电视广告开始向网络转移的趋势进一步加剧。因此，视频网站广告收入将在2-3年内进入集中爆发期。

⊙记者 温婷 ○编辑 王晓华

眼下正值各大视频网站的招商旺季，受广电总局最新限令及在线视频网民数量剧增等多重因素影响，在线视频行业的广告份额水涨船高。据业内人士预计，今年主流视频网站有望进一步瓜分互联网广告份额，与此同时，电视广告向网络转移的趋势进一步加剧，因此主流视频网站广告收入有望实现翻番。

搜狐视频营销策略中心总经理曹永寿在接受本报记者采访时表示，2011年网络视频在互联网广告预算中的占比增速明显，从一年前的不到10%，迅速提升到15%；与此同时，一些广告主开始把视频和电视归为同一类，可见整个业界对视频的认同。

记者从日前召开的2012年搜狐WORLD营销大会上获悉，一些广告商正在重新制定广告预算，其中的一大原因便是广电总局去年底下发的《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》。根据《规定》，自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。这从一定程度上加速了广告由电视向网络转移的趋势。

目前，包括土豆、优酷、搜狐视频、腾讯视频在内的主流视频网站都在进行2012年的广告招商。而乐视网(300104,股吧)副总裁刘刚坦言，发展广告业务将成为乐视网2012年的重点战略。

“视频网站已正式站上了与电视等公共媒体进行竞争的平台，对于视频网站来讲，广告投放的池子会有近十倍的扩容。”刘刚表示，“视频网站的广告将在近2至3年有一个非常明显的爆发期，预计视频网站每年的增长都将翻番。就目前来看，视频行业广告收入前两名的公司，广告收入增长都在100%以上。”

据刘刚介绍，乐视网2012年的广告战略主要从两个方面入手。首先，基于乐视网的版权资源和优势，进行前后贴片、剧场冠名等，预计其收入将占全部广告收入的70%左右。“目前，乐视网拥有50000多集电视剧和4000多部电影，2011年热播电视剧的独家网络版权占有率超过 70%、含非独家的网络版权覆盖率超过95%，并且已经预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版的50%—60%以及2013年热播影视剧独家网络版的40%—50%。”他表示。

另一方面，依托乐视网完整的娱乐资源产业链，而进行的线下活动、网络推广、命题电影、定制电视剧等合作形式的广告收入将占到全部广告收入的30%。“预计在未来三年内广告收入将保持一个较高的增长态势，广告收入所占乐视网主营收入的份额也将逐步提升。”

市场调研公司易观国际数据显示，2011年第3季度中国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币，与去年同期相比增幅达到139.0%，环比增长48.1%。按照目前的增长趋势，预计2011年全年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿，较2010年的21.7亿元增长130.6%。

然而值得注意的是，虽然目前视频网站广告收入规模上升的趋势较为明显，但对于价格的上升幅度是否足以平衡高企的版权投入，各大龙头网站仍持保留态度。

有企业高层透露，今年主流视频网站广告招标价格上调幅度最低为20%。但由于广告商的总体预算仍未确定，视频网站广告的具体增幅或要到今年一季度才能明确。

“就长远来看，视频网站将广告收入用于平衡版权收入将是常态。近年来，视频版权收入飞涨，随着视频网站的资源整合和洗牌，其价格终将回归到一个比较理性的范围内。目前来看，视频网站广告的增长速度远低于视频版权的价格增速。未来视频网站广告费用的增速也将处于一个稳定上升的过程，但空间有限，因为单从观众覆盖率来看，互联网广告的价格并不便宜，”刘刚坦言，未来一年，视频网站巨大的招商机会必将带来残酷的竞争，此时，视频网站内部管理和资源的结构平衡将起到关键作用，如何选择机会、平衡风险将成为明年视频网站广告招商部门面对的重要挑战。

搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔也表示，目前没有任何一家视频网站可以安枕无忧地垄断市场，整个行业还处于积极争取市场份额的阶段。2012年，行业刚刚开始进入正规化、规模化竞争，盈利仍不是行业竞争的主要关注点。

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