InMobi试水移动原生广告规模化

移动互联网越来越多地影响着人们的生活。广告主们也把目光从传统媒体、PC端更多地投向了移动互联网平台。目前的移动互联网领域，广告形态的主流产品还是banner(横幅广告)、积分墙等。在过去的一年，国内移动广告平台的主要收入也是源于这样的产品形态。5月5日，独立广告平台InMobi全球高管在2014全球移动互联网大会 (GMIC)上表示，移动广告的未来是原生广告。

InMobi中国区总经理杨娟在接受中国经济时报记者采访时表示，InMobi原生广告是指从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和App本身的可视化设计。简单来说，就是融合了网站、App本身的广告，会成为网站、App内容的一部分，比如Facebook的SponsoredStories和Twitter的PromotedTweets，都是原生广告的形式之一。

杨娟在谈到原生广告与banner(横幅广告)、积分墙的区别时表示，原生广告实现了对APP用户体验最大限度的维护：不论使用多么具有吸引力的APP，凭空闪出的广告都会让用户大为恼火、倍感扫兴。对移动App来说，由于原生广告这种形式能够完全融入App本身的内容、场景和交互方式，不会打断用户与移动App的交互和体验，用户也不会有突兀的感觉，因而可以最大限度维护用户体验。此外，原生广告的点击率比非原生广告高出220%，eCPMs也比非原生广告高出150%。

尽管Facebook等企业依靠原生广告赚取了巨大商业利益，但是巨头们并没有将原生广告开放给全球App开发者一起享用。究其原因，一方面是商业利益的衡量，另一方面则是技术上的顾虑：全球有几百万App开发者，但是，每一个App的内容和布局都是独一无二的，如果要植入原生广告，势必会产生出多种不同的广告格式，这与移动广告标准化的趋势完全背道而驰。因此，无法规模化一直都是原生广告的难题。

杨娟表示，InMobi试图从素材、成本、投放等几方面破解原生广告规模化难题，让那些流量相对较小的APP也能实现原生广告。比如，尽可能减少素材的规格要求、尽可能降低原生广告的开发和植入成本、确保足够高的eCPMs广告投放等策略。

（编辑：柯博文）

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