京东双11数据分析国产家电深受消费者青睐-【资讯】

发布时间：2021-09-14 17:50:02 阅读：次来源：皮影厂家

狂欢的双十一购物节落下了帷幕，据京东数据显示，在11月1~11日的购物季期间，京东商城交易额同比增长60%，在11月11日当天，京东下单量超过3200万单，同比增长130%，交易额同比增长59%，其中移动端下单量占比达到85%。广东、北京、江苏、上海、四川领跑地域交易额排行榜前列。　狂欢的双十一购物节落下了帷幕，据京东数据显示，在11月1~11日的购物季期间，京东商城交易额同比增长60%，在11月11日当天，京东下单量超过3200万单，同比增长130%，交易额同比增长59%，其中移动端下单量占比达到85%。广东、北京、江苏、上海、四川领跑地域交易额排行榜前列。

京东双11购物季的消费数据主要呈现了三大特点：国产3C、家电品牌由于供给侧改革和持续创新得到了快速成长,三线以下的中产人群和农村市场成为了新的消费推动力。

3C家电继续领衔国内外品牌一争短长

2016年双11期间，家电与3C销量继续领衔京东平台各大品类。大促期间，京东手机销量排名的前十位中有8个是国产品牌；平板电脑市场也不再是苹果一枝独秀，凭借在二合一平板领域的创新，联想和华为都取得了大幅增长。京东3C品类中，手机、数码、电脑办公的总销量突破4250万件，其中手机434万台，智能数码2088万件；电脑办公销量1728万件。

值得一提的是，在消费升级加速的进程中，中国品牌发展势头迅猛，在本次购物季中，不仅与国外品牌一争高下，甚至销量超过国外品牌，成为一股不容忽视的“中国力量”。最为突出的是，京东平台大家电销售中，国产品牌的销售额占比超过80%。家电全品类销售榜中：美的位居榜首，海尔紧随其后，飞利浦屈居第三，格力，西门子，TCL，乐视TV，海信，奥克斯，三星都在前十之列。其中，国产电视品牌占整体电视销售额近80%；国产空调占整体空调销售额的95%以上。国产品牌的技术创新和服务升级，推动京东家电在11日上午10时30分即超越了去年11日全天的销售额。

京东双十一期间在家电类的数据极其抢眼。京东的家电销售占据了全网的39.3%，位列第一。其中，电视占全网电视销售量的40.4%，远超天猫5%，成为了互联网电视的最佳销售平台；不同于电视销量，京东的洗衣机仅占全网市场份额的36.3%，低于天猫，屈居第二；空调市场上，京东助力格力抢占市场，占据全网份额40.2%；西门子成为了此次双十一冰箱市场的赢家，天猫凭借西门子，占据全网近半的份额，京东仅占30.8%；空气净化器和扫地机器人作为新兴家电，也受到了人们的喜爱，京东的销售量在全网销售份额中都占据首位，空气净化器占据37.7%，扫地机器人更是占据了47.9%，近半的份额，可见京东在家电销售方面仍然占据一定的优势。

三四线市场消费强劲成为新的家电消费推动力

京东大数据显示，今年双11期间，三线以下城市爆发出强劲的购买力。三线以下城市中等收入人群下单量呈现大幅增长，贵州、江西、海南、湖北、重庆、湖南、云南、广西、河南、黑龙江等省、自治区成为三线及以下城市中等收入人群下单量增长最快的地区。

农村地区的网购热情已经开始被点燃。覆盖了44万个行政村的1700多家京东帮服务店，在双11大促中实现了京东大家电30%的销售额，280升以上的大容量冰箱占京东帮所销售冰箱数量的60%，55英寸以上的大屏幕电视、滚筒洗衣机和变频空调等高端产品在各自品类中占比超过或接近50%的占比，烟机灶具和热水器等品类的销量也随着农民的生活条件改善而大幅增加，分别比去年双11期间上涨了2倍多和1.8倍以上。