付强首战沃尔沃S60L对局“奥宝奔”种植

发布时间：2020-04-19 18:45:58 阅读：次来源：皮影厂家

付强首战沃尔沃S60L对局“奥宝奔”

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付强首战沃尔沃S60L对局“奥宝奔” 13-12-21 12:39 来源：经济观察报作者：周和双打印手机看新闻

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周和双

在迎娶了美丽的瑞典新娘沃尔沃之后，李书福布局中的首款沃尔沃国产车S60L几经波折，终于迎来了上市的一刻。这意味着沃尔沃将正式开启新国产时代。

此前，李书福曾反复强调，这是并购沃尔沃后的第一款国产车，是具有里程碑意义的产品。对于这款意义非凡的车型，沃尔沃将其竞争目标直接锁定奥迪A4L，26.99-38.49万元的价格区间，虽然起步价比A4L低2.1万元，但其主力2.0升车型的价格已切入A4L主力车型的售价区间。

不过，作为一款在中国市场缺乏足够群众基础的车型，S60L仅凭高性价比，很难在由奥迪、宝马、奔驰等德系三强牢牢把控的高档车市场抢一杯羹。因此，沃尔沃将着力在品牌力和产品力方面弥补劣势。

细分骑兵

打开车门是北京，关上车门是北欧，这是沃尔沃老板李书福给沃尔沃品牌价值的特殊定义。支撑其信心的，是沃尔沃高标准的车内空气质量，包括高效过滤PM2.5的车内空气质量系统以及对于高档环保材质的精心选择。

这也是李书福为沃尔沃新车S60L找到的新卖点。在当下空气污染严重、雾霾问题凸显、车内空气质量引发市场关注的大背景下，沃尔沃的这一卖点踩到了点子上。

沃尔沃试图营造的是一种低调的奢华，车主能得到的好处也是实实在在的安全和健康。这样的品牌定位也为沃尔沃赢得了部分消费者的认可，最直接的表现在销量上。今年前11个月，沃尔沃在华累计销量达54461辆，同比增长44.7%。

这一数据完全是基于进口车型的销量，随着国产车型的陆续下线，更大的产品和价格优势，有望为沃尔沃带来更高的增幅。

在国产车大规模上市前，沃尔沃依靠行车安全、车内空气安全等方面的优势，迈出了这个北欧系豪华品牌重塑的第一步。随着S60L的上市，沃尔沃将停止对 S60的进口，但S60R-Design个性运动版将继续销售，覆盖38万元之上的市场空间，以支撑沃尔沃品牌继续冲高。

数据显示，今年全年S60销量有望超过1.4万辆。沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强表示，预计S60L明年的销量相比今年在售的S60将翻番。这意味着明年S60L的预计销量为3万辆左右。

今年1-11月份，沃尔沃在中国的销量为5.4万辆。按照其2020年愿景，在80万辆的全球销量目标中，中国市场占比将达到25%。这意味着沃尔沃在华年均增长率至少要达到20%才能顺利实现这一目标。

进击ABB

目前来看，沃尔沃试图冲击的中国高档车市场，仍是ABB(奥迪、奔驰、宝马)的天下。

除销量的绝对优势外，在品牌方面，奥迪通过官车形象拔得头筹，随后逐渐将品牌转至个人消费市场，并获得大量订单；宝马也以运动、年轻化的形象俘获了大量精英阶层；奔驰在完善销售体系改革后，也将进入高速发展的新阶段。

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标签：沃尔沃汽车奥宝内饰风格

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