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传阿里软银联投Line寻求移动社交电商突破口

发布时间:2020-02-19 09:45:14 阅读: 来源:皮影厂家

今日业内有传闻称,阿里巴巴和软银联合投资日本通讯应用Line。

虽然昨日Line及其韩国母公司Naver已否认和软银进行谈判,但阿里巴巴的加入让这个投资入股消息更具合理性。

如果能够利用阿里在电商领域的资源积累,这或将为Line突破现收入模式起到重要辅助作用。而阿里也急需手中拥有能和腾讯竞争的新筹码。

近一年来,阿里和腾讯在移动端战况不断升级。因腾讯微信的崛起,包括微信支付和基于微信公众平台形成的小商家服务体系,开始不断侵蚀阿里的支付宝和移动电商业务优势。去年,阿里推出借以向微信发起挑战的移动通讯应用来往,但并未产生反击效果

从现有竞争格局看,培育新的应用来抢夺用户注意力已无法在短期内取得成就。对于失去了起步优势的互联网巨头而言,收购或投资市场上已建立起平台优势的移动通讯产品成为趋势。

就在上周,Facebook宣布190亿美元收购WhatsApp更加剧了这一趋势的到来。

全球占据竞争优势的通讯应用包括四家:除了拥有4.5亿月活跃用户的WhatsApp和拥有2.7亿月活跃用户的微信,则只剩下拥有3.6亿注册用户的Line和拥有1.3亿注册用户的KakaoTalk。

其中,总部位于日本的Line以其鲜明的产品文化和清晰的商业路线迅速成长,自其平台成长起来的业务已涉及社交、游戏、电商、新闻等多个领域。

根据Line财报显示,2013年Line营收达到3.35亿美元,其中游戏收入占比60%,付费聊天表情收入占比20%,官方营销账号和品牌赞助表情收入占比20%。投资公司对其估值已经达到149亿美元。

此前也有消息称,Line欲在今年IPO。如果能找到新的投资入股方,IPO进程或将放缓。而阿里的加入,对于Line和阿里而言,都具备双向利好的因素,其共赢点就在于双方在移动社交电商领域的突破。

Line电商业务发展现状

虽然Line游戏收入占比不断增长,表情贴图收入稳定,但从去年开始,Line进入了扩展商业增值空间的新领域:电商。

Line电商业务目前集中在两个产品:基于官方账号的“限时特卖”服务和独立电商应用Line Mall。

据国外媒体TechInAisa报道,Line在泰国开设的“限时特卖”账号在5分钟之内就销售了500只美宝莲口红。而在中国,该服务也正在开展,已销售的商品包括Line玩偶和各类化妆品。

据Line COO出泽刚(Idezawa Takeshi)向媒体介绍,Line之所以适合开展限时特卖业务,主要有两个原因:首先,Line作为通讯平台有很强的信息推送能力。这意味着用户可以及时获取商品的特卖活动。另一个原因是,限时特卖业务容易吸引用户注意力,产生购买决策和行动的过程效率高,也适合Line的移动端特性。

Line主打的另一个电商产品,是于去年12月推出的独立电商应用Line Mall。该应用集合C2C和B2C模式,用户和商家均可以在应用中上传商品进行销售,以图片瀑布流形式向买家展示可购买的商品。不过该应用现仅在日本市场推出了Android版,上线效果和下一步的规划都迟迟未向外界公开。

无论是对于阿里巴巴还是Line本身,双方在移动社交电商领域都还处于摸索期。但各自所积累的资源优势却大不相同,阿里拥有多年的商家和平台打造经验,而Line在移动社交领域拥有了3.6亿用户。若双方能够实现资源合作,这在当前移动通讯应用竞争激烈的市场下,更容易成为吸引资本青睐的组合牌。

尤其是继Facebook以190亿美元收购WhatsApp后,参与到移动通讯应用竞争的产品背后都开始努力拉拢强大的资源供给。无论是腾讯的微信、日本乐天收购的Viber还是传出也有IPO计划的韩国KakaoTalk。

如果通讯应用已经成为新一代的移动端入口,那么成为入口之后,大家现在尝试做得就是如何让用户进来后通向一个服务生活方方面面的大帝国。

(责任编辑:硅谷网·)

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