分析雅虎启动重组计划只为粉饰太平

乍看之下，雅虎上周公布的一些计划━━包括新的电子邮件域名、与亚洲手机运营商达成的交易，打造了雅虎大胆重组的互联网巨头的形象。

分析人士表示，但股东发起的代理战和大批高管的跳槽，使得包括媒体报道的大规模重组在内的雅虎的一些举措又似乎是在粉饰太平。IDC分析师克劳福德·德尔-普利特表示，目前雅虎的确乱得一塌糊涂。雅虎试图通过重组实现增长没有什么好奇怪的，但如果增长没有如期而至，重组就失去了意义。

雅虎没有就有关重组的传言发表评论。雅虎在上周五发表的一份声明中说，自新的管理团队开始对公司业务进行彻底审查后的一年中，雅虎已经确立了新的战略方向。雅虎还提到了最近对RightMedia和Maven Networks等公司的收购、报纸联盟的扩军、与谷歌达成的搜索广告外包交易。

雅虎最新计划包括增加电子邮件域名。雅虎称，其全球2.6亿电子邮件用户可以使用以或结尾的电子邮件地址。雅虎表示，它与5家亚洲手机运营商签订了手机搜索服务合同，成为它们手机用户的首选搜索服务提供商。雅虎已经与23家手机运营商达成了类似的合作伙伴关系，提高了在手机搜索服务市场上的份额。

雅虎可能在未来数天后公布产品部门重组的重大消息。华尔街日报报道称，雅虎计划将多个业务部门整合为一个部门，其中包括电子邮件、搜索、主页部门。

Enderle Group的分析师洛勃·恩德勒表示，雅虎重点发展电子邮件和手机业务的努力是非常重要的，因为这些传统上都是它的强项。他说，这是雅虎的核心业务。恩德勒在提到引入新的电子邮件域名时表示，电子邮件传统上是雅虎的强项，现在雅虎似乎要重新强化它的这一强项。

恩德勒表示，但在与微软的马拉松收购反收购战和卡尔·伊坎发起代理战的大背景下，雅虎发生的变化只能是“粉饰太平”。他说，重大重组的目的通常是为了减轻压力。我对重组总是非常担心。重组的动机通常是为了表明公司并非无所作为，象征意义大于实际意义。

雅虎要想做到“看起来很好”并非易事，尤其是在当前面临卡尔·伊坎发动代理战的情况下。伊坎已经多次谴责雅虎董事会在处理微软收购案方面举止失措，并表示如果赢得代理战将让杨致远下课。

由于面临巨大的不确定性，雅虎的一些高管已经跳槽或宣布即将跳槽，其中包括网络部门的执行副总裁杰夫·韦纳、Flickr创始人卡特丽娜·费克和斯图尔特·巴特菲尔德。

上周，微软的行为表明其看到了吸引雅虎人才的机遇。微软在圣何塞信使报上刊登了招聘搜索人才的广告。德尔-普利特说，微软在投机取巧。在不能收购雅虎的情况下，最好的选择莫过于挖雅虎的人才了。

数名观察人士称，微软的收购战、雅虎最近无法重新获得竞争优势使得雅虎硅谷先驱的形象大受影响。Endpoint Technologies Associates分析师罗杰·凯说，由于雅虎波折不断，它对员工的吸引力已经降低，一些员工选择了跳槽。曾几何时，雅虎被认为是硅谷最好的公司之一，但现在它已经被谷歌取而代之。

即使在微软发动收购战以前，雅虎声誉就一直在下滑。雅虎内部一直在就Panama进行激烈争论。与微软的收购反收购战只是加剧了雅虎的“骚乱”。凯说，雅虎的重组注定是一个痛苦的过程，而且其结果也难以预料。

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