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分析阐述决定网站广告CPM的5个要素

发布时间:2020-02-11 05:38:46 阅读: 来源:皮影厂家

我很喜欢看跨站点广告盈利数据,如果你不是为广告网络工作的话,很难得到这样的数据。

如何推测CPM——5个要素

以下是我所使用的几个要素:

1、网站具有“粘性”,还是用户只会访问1次(注:如参考资料网站)?

2、站点包罗万象,还是属于某个特定的类别(注:如汽车类信息网站)?

3、使用站点的人群是谁?全球范围内的所有人还是只有美国人?

4、与吸引人们回访的社区站点相比,该网站在谷歌SEO上的独立程度如何?

5、网站拥有多少页面访问量(PV)?很多还是只有一点点?

Effective-CPM

最容易盈利和最难盈利

最容易盈利的是:

属于某个特定类别的单次访问站点,站点位于美国,有大量的搜索流量

当人们进入“交易”模式时,你的网站很可能会拥有很高的CTR。如果你拥有了以上所有条件,而且有大量的页面访问量,那么你会赚到大笔金钱。

最难盈利的是:

不属于特定类别的高粘性站点,位于美国、欧洲和日本之外,有大量的页面访问量

对于这类的网站,不仅用户购买产品的可能性较低,即便他们确实购买了,商家赚的钱也不多。

类别范例

根据个人经验,我列举出了部分站点的CPM,这些都只是近似值:

1、无直接广告销售团队的社交站点(组:如论坛和聊天网站等):CPM <0.25美元

2、大型国际网站:CPM <0.5美元

3、使用条幅广告网络的中型网站:CPM <1美元

4、属于特定类别的参考资料网站:CPM >5美元,有时会更高,这取决于所属类别,我们见过CPM为20美元的家居装饰参考网站。

因为我们主要针对所谓的“剩余”广告,所以这些数值低于这些网站的平均数值。比如,社交网络可能开出的CPM价格为20美元,但这部分只占1%,其余99%的售价<0.25美元。

正如你所看到的那样,网站资产可以分为以下两个类别:

1、横向网站是用户每日必访之处,有着较低的CPM和庞大的页面访问量

2、纵向站点的目标在于满足用户的目标和意图,往往是间歇性使用(注:大量流量来源于搜索),有着较高的CPM和较低的页面访问量

当横向站点扩张出足够大的范围时,可以利用直接广告销售团队大幅提升CPM,但是整个过程都受需求限制。

谷歌很幸运地成为了双向站点,既是日常使用的网站,也能够俘获和满足用户的意图。

社交网站盈利性较弱

当然,有着大量页面访问量的网站往往是一般网站和粘性网站,拥有大量的社交内容,导致社交网站盈利性较差的原因有很多,但这并非本文所述内容。

小网站与大网站的比较

Techcrunch上有文章指出,小网站的盈利性要优于大网站。我认为,网站的大小与盈利确实存在联系,但并非因果关系。目前有大量小网站的多数流量来自谷歌。相比人们偶尔通过搜索引擎访问的网站,构建人们每天都会访问的功能性社交网站要更为困难。

我想,这种差异主要取决于一般用户的思维方式,这包括他们访问网站的意向。

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